Snapchat añade historias dinámicas; así funcionan
Snapchat ha lanzado una nueva herramienta, llamada Dynamic Stories (‘Historias dinámicas’),que crea Historias a partir de artículos y noticias publicadas por ciertos medios de comunicación asociadoscon la plataforma y las coloca en el ‘feed’ de Discover.
Según ha explicado un portavoz de la plataforma a Axios, Snapchat ha promovido esta funcionalidadpara facilitar a los medios de comunicación la publicación y difusión de contenido de actualidad,así como agilizar su conversión en el formato de Historias.
«Con las Historias dinámicas, este nuevo formato de Discover utiliza el RSS Feed de un nuestros socios para crear automáticamente Historias a partir del contenido que un editor ya está creando en la web», ha advertido la compañía en una publicación.
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De esta forma, los medios de comunicación no deberán crear un contenido adaptadoal formato vertical de las Historias, ya que se genera automáticamente en Snapchatcon información procedente de los artículos publicados.
Las Historias que estén disponibles en Discover se irán actualizando en tiempo real,por lo que los medios de comunicación que formen parte de este acuerdo no tendrán que hacer un trabajoextra ni modificar sus contenidos en el el propio feed.
Una vez se hayan creado estas Historias dinámicas, estarán disponibles para los usuariosa través de la plataforma de contenido seleccionado de Snapchat y en los feedsde suscripción. En este caso, se mostrarán en el apartado ‘Sucediendo ahora’.
Los medios con los que se ha asociado para implementar esta opción pertenecen a diferentes países del mundo:Estados Unidos, Francia, Reino Unido e India. Entre algunas de las cabeceras estadunidensesque forman parte de esta iniciativa estánAxios, Bloomberg, CNN, Condé Nast, Insider, New York Post, The Wall Street Journal, Vice y TMZ,entre otras publicaciones estadunidenses.
También se han unido a esta otros periódicos y revistas deReino Unido, comoBritish Vogue UK, The Independent o The Mirror;así como Francia, conFemme Actuelle, Le Figaro y Paris Match. Por último, se estrenarán en esta nueva característica medios de India comoMissMalini, Sportskeeda, The Quint, Times Now, Vogue India o Pinkvilla.
Por el momento, Snapchat irá trabajando con estas publicaciones y ha anunciado queplanea agregar más socios de noticias en los próximos meses, según ha confirmado a Axios.Asimismo, la plataforma ha señalado que solo podrán publicar el contenido que después aparecerá en Discover los editores y creadores que hayan sido verificados previamente.
Con esta herramienta,Snapchat busca apoyar a los medios de comunicación locales para llevar su contenido a toda su comunidady, por el momento, dice haber obtenido resultados satisfactorios con dos medios diferentes.
© Proporcionado por Milenio
Para ello, ha puesto de ejemplo aFoot Mercato,en Francia, que ha crecido hasta superar los 100.000 usuarios únicosmensuales y se ha acercado a los 10.000 suscriptores.
Por otro lado, se ha referido aThe Washington Post,que en la primera semana del conflictobélico entre Ucrania y Rusia llegó a más de 1,1 millones de usuarios de Snapchat.
No obstante, desde Axios informan que fuentes de los socios de la plataforma,que han estado probando esta modalidad recientemente, aseguran que esta herramienta no ha generado ingresossignificativos durante esta primera fase.
Cabe destacar que esta no es la primera vez que la plataforma busca destacar contenidode noticias en su servicio, ya que en 2018 estableció un acuerdo de colaboración con el editor de noticiasNowThis.
Este servicio, llamadoNowBreaking, sirvió para cubrir eventos de última hora con un impacto nacional o internacionalsignificativo, presentado en formato Historias medianteNowThis Publisher Story.
Asimismo, los propiosmedios de comunicación y grupos editoriales, entre los que se encuentranThe Washington Post y ESPN,también han lanzado sus propios canales de noticias de última hora.